“電紙書元年已經來到。 ”業(yè)界人士預計。

    “電紙書”漸成氣候

    廣義而言，可以閱讀文字的電子移動終端都可以稱為電子書。狹義而言，手持閱讀器“電紙書”漸成電子書的代名詞，不同于手機、PSP、上網本等電子產品，它采用電子墨顯示，杜絕了液晶屏幕閱讀器反光、輻射強、屏幕小等缺點，兼顧了數碼產品體積輕薄小巧、儲存量大等優(yōu)勢。

    去年開始，我國手持閱讀器等電子閱讀進入井噴狀態(tài)，銷售量達61.18萬臺，同比增長4倍多，銷售額達13.71億元，同比增長3倍。2009年，內地電子閱讀器生產企業(yè)約有30家，今年計劃加入戰(zhàn)局的企業(yè)達上百家。易狄歐電子科技CEO丁輝文認為，鑒于民眾對于電紙書尚欠認知，這個市場還處于高增長時期。

    “電紙書價”僅三成

    作為讀者，值得期許的電子閱讀圖景估計能在一年內變成現實：用2000多元購買了一臺電子閱讀器后，除了閱讀內置的圖書，讀者可去網絡付費下載想看的圖書，價格不超過紙質圖書的1/3。如果機器自帶WIFI、3G網絡，訂閱的報紙和雜志也會每天推送到手中。當然，電子閱讀器自帶手寫、搜索、摘抄、書簽、網絡瀏覽等功能，符合其數字時代的特點。

    有人把電子閱讀器比作 “菜籃子”，選擇電子閱讀器，除了順手的硬件體驗感，關鍵是看有什么內容可以閱覽、可以更新。目前處于電子閱讀領導地位的漢王科技提出了收入“二八分成”戰(zhàn)略，尋求內容提供商(傳統(tǒng)出版社)的合作。漢王憑服務拿二成，內容提供商(包括作者、出版社、集成商)拿八成，該戰(zhàn)略贏得了眾多出版社的擁護。

    業(yè)內人士還指出，因為省去了運輸、配送、印刷等中間環(huán)節(jié)，電子圖書的價格會遠遠低于紙質圖書，但作家和出版社等內容提供商的利益得到了保護，鼓勵他們繼續(xù)寫作和出版，能夠造成共贏局面。

    高銷量帶來競爭白熱化

    目前銷售的電子閱讀器通常自帶海量的內置圖書，它們以國內外名著、國學經典、工具字典等公版圖書為主。如果需要暢銷書，讀者可以去網絡書城付費下載最新圖書。近期，漢王書城已經開始向傳統(tǒng)書業(yè)發(fā)起挑戰(zhàn)，單日下載暢銷書《媳婦的美好時代》一書超過300本，價格僅為3元人民幣，銷量逼近當當、卓越等網絡書店的日銷售量，可見，國內付費下載已經被市場逐漸接受。

    “電紙書是終端，內容是重點！”這已經成為業(yè)內共識。八仙過海，各顯神通，各類閱讀器生產商都在為用戶尋找最新的圖書內容——漢王著力打造“漢王書城”；上海世紀出版集團推出“辭海電子閱讀器”，依托集團旗下17家出版機構積累起的資本，能夠電子化旗下出版社所有的傳統(tǒng)圖書，而無需擔憂版權問題；易狄歐電子科技則選擇和新華傳媒合作，搭建電子書銷售的平臺。

    以網絡游戲運營起家的資本大鱷盛大集團也宣布了電子書戰(zhàn)略，離開終端升入“云端”，只提供內容，不生產機器。盛大旗下的文學網站愿意為電子閱讀器讀者提供海量的文學閱讀源。手握全國9成網絡文學版權，讓盛大敢放言，即使自己不生產一臺終端，也會有巨大的收益。

    價格偏高 未來走向何方

    電子閱讀器隨銷量在去年呈井噴狀態(tài)，業(yè)內繼續(xù)看好其發(fā)展前景。電子閱讀器生產商里，有的在跑馬圈地般地網絡閱讀內容資源，有的在加緊轉換電子格式；內容提供商(出版社、報社、雜志社)則積極與各大閱讀器廠商接洽，讓自己的書報被更多讀者看到；移動運營商這3G技術的弄潮兒，勢必扮演“天使郵遞員”的角色，讓讀者隨時隨地獲取心儀的內容。各項合作談判都展開，國內電子閱讀市場只是剛剛開始。

    與國外產品的上市價格比較，國內電子閱讀器價格偏高。漢王主流產品N618的上市價格為3500元左右，而亞馬遜KINDLE(國際電子閱讀器市場份額第一)的價格僅合人民幣1800元。隨著時間推移和彩屏閱讀器嶄露頭角，電子閱讀器的價格和功能，很有可能復制手機的發(fā)展軌跡。

    讓電子閱讀器市場坐立不安的問題還有，iPad讓大家看到了3D書的未來。一本iPad版的電子書叫《元素》，目錄是世界上的118個元素，點每一個元素會得到這個元素的全屏3D圖，可以從各個角度觀看。文字、數據、圖像、視頻……展現每個元素在世上的來龍去脈和表現形態(tài)。